Stratégie de marque et de communication : comment sortir du lot ?

Stratégie de marque : clarifier son socle

Objectif : s’assurer que la communication repose sur une base solide

• Différence entre marque et communication
• Travail sur les valeurs et attributs de marque (Branding Deck)
• Identification des attributs prioritaires pour ma marque
• Traduction opérationnelle des valeurs dans le discours et la posture Réflexion sur la différenciation réelle (au-delà du prix)

Stratégie de communication : clarifier et prioriser

Objectif : éviter la dispersion et construire une communication cohérente.

• Clarification de la cible prioritaire
• Identification du problème central à adresser Identification des leviers de communication pertinents pour mon activité
• Bonus pédagogique : Travail avec un Branding Deck pour affiner le positionnement de marque et faciliter la projection

Pré-requis :

Les participants doivent :

• Avoir une activité définie ou un projet suffisamment avancé
• Être capables d’expliquer leur offre en quelques phrases
• Avoir réfléchi à leur cible (même de manière imparfaite)
• Avoir travaillé sur leur positionnement (charte projet ou exercice type Golden Circle, pitch projet etc.)

L’atelier ne traite pas :

• De création d’identité visuelle (logo, charte graphique)
• D’outils techniques spécifiques (réseaux sociaux, site internet etc.)

Un atelier animé par Caroline Marais, experte marque employeur et com corporate.