Master Class - Nudge et sciences comportementales : comment changer réellement les comportements ?

Si la communication a pour objectif d’influencer les comportements, force est de reconnaître qu’elle souffre beaucoup du manque d’un socle scientifique solide. L’incantation et l’injonction supplantent trop souvent la compréhension des réelles incitations à agir. Cette Master Class exposera les méthodes permettant d’agir sur les comportements, au bénéfice de la transition écologique : communication comportementale, engageante, nudge. Les questions déontologiques seront également abordées.

Principes fondamentaux de la communication comportementale

• Les bases scientifiques de l’action sur les comportements
• La sociologie comportementale
• La communication engageante

L’incitation douce pour un comportement plus responsable : le nudge

• Origines et leviers d’action
• L’application du nudge aux enjeux écologiques
• Problématiques déontologiques liées au nudge

Élaborer et piloter votre démarche

• Les bases d’une approche rigoureuse
• Mettre en place une démarche et la piloter dans la durée

Programme détaillé sur le site web des Master Class.

Prochaine session :

• Jeudi 16 septembre 2021, de 18h à 20h

Tarif : 100 € HT (soit 120 € TTC) pour 2h de formation en visioconférence.

30 places disponibles.

Publics visés : professionnels de la communication du privé, du public et du secteur non marchand. Possibilité de formation intra-entreprise ou pour une école/université sur demande : jahnich@gmail.com

Intervenants : Thierry Libaert et Mathieu Jahnich