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Workshop stratégie marketing à l'international

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LRC

170 Rue Raymond Losserand

75014 Paris

France

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Description de l'événement

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Workshop sur la méthodologie d'élaboration d'une stratégie marketing à l'international.

Programme :

19h00 – 22h30 : 1er jour

  • La démarche mercatique : remise à niveau des notions de base du marketing.
  • Macro-environnement : analyse PESTEL, indicateurs clés.
  • Micro-environnement : le marché, l’offre, la demande et les comportements d’achat.
  • Dispositifs d’appui à l’international et stratégies d’internationalisation.

19h00 – 22h30 : 2ème jour

  • Diagnostic des marchés étrangers : diagnostic interne/externe, sélection des marchés étrangers.
  • Stratégie marketing à l’international : objectifs, segmentation, ciblage et positionnement.
  • Le plan de marchéage à l’international : composantes, optimisation et cohérence.
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