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IAE de Paris

Salle D5

12 Rue Jean Antoine de Baïf

75013 Paris

France

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LA VIE SOCIALE DES MARQUES

Mardi 19 juin 2018 de 18h00 à 20h, à l’IAE de Paris

Invité d’honneur : Bernard Cova, professeur à Kedge Business School et auteur de l’ouvrage « La vie Sociale des Marques », Ems, 2017.

Bernard Cova, grand spécialiste de la consommation, a mené une analyse ethnosociologique des faits structurant la vie sociale des marques. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourd’hui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises. De façon passionnante, il montre comment les marques sont omniprésentes dans la société en tant qu’objet identitaire et objet de partage. Les marques impactent à la fois le langage (brandverbs) et les comportements (brandvolunteering) des individus. Ce livre passionnant interroge le rôle des marques dans la société, les marques deviennent un système social à part entière ? Consomme-t-on pour vivre ou vit-on pour consommer ?


Les instantanés de marques, par Géraldine Michel et Valérie Zeitoun.

Les instantanés de marques sont le fruit d'une collaboration entre un appareil photo et une plume, entre des images et des textes. Ici Géraldine Michel et Valérie Zeitoun captent et décryptent la vie des marques dans la société : instants de grâce, situations cocasses, pittoresques ou belles, magnifiées par un objet ou un sujet marqué. Les marques se dévoilent, elles apparaissent comme objets ou sujets d'un moment de vie. Création, détournement ou destruction de sens, les images et les textes offrent une analyse sociétale de la marque.

PROGRAMME

17h45 : Accueil du public

18h00 : Temps forts de la Chaire Marques & Valeurs
Géraldine Michel, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

18h15 : Instantanées de marques
Géraldine Michel et Valérie Zeitoun

18h45 : La Vie sociale des marques
Bernard Cova, Professeur – Kedge Business School Marseille

20h : Fin du séminaire, cocktail

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