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KEDGE INSIGHT BREAKFAST : Comprendre et faciliter l’expérience de consommat...

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Café de la Paix

5 Place de l'Opéra

75009 Paris

France

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Description de l'événement

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En matière de marketing aux populations dites pauvres, les innovations viennent des pays émergents et en particulier de l’Afrique.

Elles permettent de sortir du misérabilisme low cost que l’on retrouve dans les approches à tendance responsable des grands groupes vis-à-vis des consommateurs du bas de la pyramide.

Ces innovations se fondent sur le postulat que ces individus vibrent pour le même type d’expériences que les consommateurs plus aisés.

La clé est d'améliorer non seulement leur pouvoir d’achat mais aussi leur 'pouvoir d'accès', c'est-à-dire trouver avec eux un moyen d’accéder aux produits et services qu'ils voudraient consommer malgré des problèmes croissants de désertification commerciale des campagnes, que ce soit en France ou dans d’autres pays.

Avec la participation de :

  • Bernard Cova, Professeur de marketing et de sociologie de la consommation à KEDGE Business School, spécialiste de l’expérience du consommateur
  • Anicet Nemani, créateur et animateur de BIMSTR, un web media et une société de diffusion de contenu musical africain. Il accompagne aussi des entreprises et des acteurs culturels dans leurs projets de communication digitale
  • Hélène Gorge, Maître de conférences à l'Université de Lille au sein de l'ILIS et co-auteure de l’ouvrage Marketing et pauvreté publié par EMS
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