Atelier : Les fondamentaux du référencement

SEO, SEA, GEO : boostez votre visibilité !

Cet atelier vous propose de comprendre comment combiner référencement naturel, publicité sur les moteurs de recherche et nouveaux enjeux liés aux IA génératives (GEO).

Partie 1 : Le SEO ou l'art de la durabilité

• Le tryptique du succès (Les 3 piliers) :
• Technique : L'accessibilité (Core Web Vitals, Indexation)
• Sémantique : De la data au contenu (Répondre à l'intention, pas juste aux mots-clés)
• Popularité : Le Netlinking et la notion de confiance (E-E-A-T)
• Mesurer pour piloter : Distinction entre outils de suivi (Search Console) et outils d'analyse (Semrush/Matomo)

Partie 2 : Le SEA ou l'art de la performance immédiate

• Pourquoi payer quand on peut être gratuit ? La maîtrise du temps, de l'emplacement et de la conversion
• Synergie SEO/SEA : Comment le SEA peut tester des mots-clés pour le SEO
• Cas concrets
• La guerre du clic et la gestion du budget local

Partie 3 : Le GEO (Generative Engine Optimization) - L'avenir

• Qu'est-ce que le GEO ? Passer de "chercher" à "demander"
• Comprendre les LLM (Large Language Models)
• Comment plaire aux IA (Perplexity, Gemini, ChatGPT) ?
• Le risque : Le "Zero-Click Search" (quand l'IA répond sans envoyer de trafic vers le site)