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11 juin - Place des agences, le ROI en communication et marketing : pourquo...

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Adresse

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LA CITÉ des échanges

40 Rue Eugène Jacquet

59700 Marcq-en-Barœul

France

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Description de l'événement

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La montée en puissance du digital donne aux acteurs de la communication et du marketing de nouvelles clés pour mesurer l'efficacité de leurs actions et campagnes. Mais, comme l'a révélé l'Observatoire de la communication, l'évaluation est loin d'être ancrée dans les pratiques et dans les métiers, liés ou non au numérique, autant du côté des annonceurs que des agences.

Pourtant, "ce qui ne se mesure pas ne s'améliore pas". La contribution de la communication à la performance des entreprises représente en effet un réel enjeu pour mieux piloter sa stratégie et allouer ses moyens. C'est aussi une opportunité d'enrichir la collaboration et de renforcer les relations de confiance entre les prestaires et leurs clients. Enfin, adopter cette culture d'évaluation permet de professionnaliser et crédibiliser des métiers encore en manque de reconnaissance dans les organisations.

L'atelier du 11 juin permettra de répondre aux questions suivantes et d'aboutir à la création d'un référentiel du ROI des prestations de communication et marketing :
- Quels sont les bons Kpis (Key Performance Indicators) à intégrer à ses prestations et pour atteindre quels objectifs ?
- Quels outils permettent d'élaborer et suivre ces indicateurs de performance ?

PROGRAMME
11h30 : Accueil des participants, et remise d'un lunchbag.
11h45 : Introduction et présentation du sujet, par Jennifer Raimond de la Créative Boutique, et Arnaud Delanoy de SIGN&SENS.
12h05 : Début des ateliers
12h55 : Restitutions et échanges.
13h40 : Conclusion de l’atelier par Arnaud Delanoy et Etienne Demouy de JBL Com.
13h45 : Café et networking.
14h00 : Fin de l'événement.

- ÉVÉNEMENT RÉSERVÉ AUX ADHÉRENTS -

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